[뉴스통 곽명훈 기자]부산시는 지자체 최초로 시 대표 자활정책 브랜드인 '올리브(ALL-LIVE)'를 특허청에 상표로 등록했다고 밝혔다.

‘올리브(ALL-LIVE)’는 시가 모두(ALL), 함께 잘 사는 부산(LIVE)을 만들겠다는 뜻을 담아 그동안 저평가되던 자활사업의 이미지를 새로 단장(리브랜딩)한 자활정책 브랜드다.

지자체가 자활정책 브랜드를 만들어, 특허청에 상표 등록을 한 것은 첫 사례다.

'올리브(ALL-LIVE)'는 올해 6월 공식 출범한 전국 최초 '부산형 자활 혁신 프로젝트'의 정책 브랜드로, 시와 시민·전문가·현장 참여자가 함께 브랜드 이름짓기(네이밍), 디자인 개발 과정에 참여해 완성했다.

시는 자활 참여자의 자긍심과 정책 인지도를 높이고자 지난 8월 특허청에 업무표장 등록을 출원해 11월 26일에 등록을 마쳤다.

시는 앞으로도 '올리브(ALL-LIVE)'를 취약계층의 안정적 자립과 지역 상권 활성화, 가치소비 확산을 동시에 구현하는 부산형 자활정책 브랜드로 적극 활용할 예정이다.

나아가 자활사업단·자활기업 참여자가 단순 복지 수혜자를 넘어 생산자·소비자·후원자로 성장하고, 지역 상권과 자활기업이 함께 성장하는 구조를 한층 더 공고히 한다는 방침이다.

아울러, 시는 이번 상표 등록을 계기로 그간의 추진 성과를 반영해 내년(2026년)에 올리브마켓 확대, 찾아가는 올리브마켓 판매전 개최 등 자활참여자의 자립을 위한 정책을 적극적으로 추진할 계획이다.

[규모 확대] 시는 내년에 고물가 등으로 어려움을 겪고 있는 저소득층의 자활을 지원하기 위한 ‘올리브마켓*’의 사업 규모를 ▲올리브마켓은 70곳에서 100곳, ▲1인당 구매 포인트는 10만 원에서 20만 원으로 확대한다.

[자활생산품 홍보·판매 확대] 시는 내년 3월 ‘찾아가는 올리브마켓 판매전(가칭)’을 개최해 자활근로 참여자들이 직접 만든 우수한 자활생산품을 시민에게 선보이는 자리를 마련할 계획이다.

[선순환 구조 확산] 또한, 내년에 ‘기부 인(IN) 올리브마켓’과 ‘자활 올리브(ALL-LIVE)종합건강검진 지원 사업(가칭)’을 운영해 기부 문화를 활성화하고 사업 참여자들의 질병을 조기에 발견해 자립 역량을 강화하는 등 지역 복지 선순환 구조 확산에 힘쓸 예정이다.

시는 올해 올리브마켓 70곳을 운영하며, 1천891명의 참여자에게 1인당 10만 원의 포인트를 지급해 지역 내 소비·자립·기부로 이어지는 선순환 구조를 구축했다.

아울러, 자활사업을 단순 일자리 사업이 아닌 적절한 보상과 보람이 있는 자활 일자리 사업으로 향상시키며 자활정책의 체계(패러다임)를 전환했다.

박형준 시장은 “이번 '올리브(ALL-LIVE)' 정책 브랜드 상표 등록은 자활을 넘어 '모두 함께 잘 사는 부산'을 실현하기 위한 부산형 자활 혁신 브랜드의 의미 있는 결실”이라며, “상표 등록을 계기로 우리시 자활정책 전반에 브랜드를 일관되게 적용하고, 올리브를 자활 우수 모델로서 전국으로 확산하도록 더욱 노력하겠다”라고 전했다.